SEM

 El SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital a través de la cual se busca promocionar marcas y sitios web mejorando su visibilidad en las páginas de los resultados de los motores de búsqueda. A diferencia del posicionamiento global donde se ganan posiciones de manera natural, las campañas SEM implican anuncios de pago.

Beneficios del SEM para las marcas y webs

• Rentabilidad a corto plazo. Apenas actives la campaña SEM podrás ocupar los primeros lugares en los resultados del buscador para una palabra clave específica, lo cual significa obtener un tráfico inmediato que te permitirá captar nuevos clientes desde el primer minuto.
• Segmentación precisa. Puedes elegir el target en el que impactará tu anuncio con gran precisión segmentando por zona geográfica, tipo de dispositivo, intereses de la audiencia o incluso hacer remarketing.
• Control del presupuesto. Tú decides el presupuesto de la campaña SEM, ampliándolo o reduciéndolo según tus necesidades. Podrás conocer en tiempo real el ROI, las palabras clave que mejor convierten y cambiar los anuncios por otros que funcionen mejor.

3 claves para que una campaña de SEM en marketing digital tenga éxito

1. Determinar el valor de cada visitante.Para que la campaña sea rentable necesitas saber el valor de cada usuario que visita tu web. Así podrás calcular el coste por clic, si vas a poner en marcha una campaña de CPC, estableciendo un límite máximo para la puja por las palabras clave.
2. Realizar test A/B. La conversión depende de muchos factores, por lo que no basta con crear un anuncio llamativo con un buen llamado a la acción. Es conveniente que diseñes dos anuncios iguales en los que solo cambies una variable para que puedas evaluar su eficacia y vayas ajustando tu estrategia.
3. Dar seguimiento a la campaña. Para optimizar la campaña necesitas monitorizar el rendimiento del anuncio. Así podrás actualizar las palabras clave, aumentar la puja en aquellas que funcionen mejor y/o ajustar el público.